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微博陷“流量造假”漩涡 与头条系零跟博弈
发表时间:2019-02-27

线上流量见顶,微博迎来多事之秋。央视一则报道,将业内早已视作“常识”的艺人流量造假带入大众视线,舆论压力下,微博流量造假交易连续;另一头,微博精心营造的娱乐生态,亦面临着头条系剧烈“入侵”。

“总共3.37亿用户,艺人一条微博转发就上亿。”2月23日,央视财经频道报道,直指艺人微博粉丝数、单条转发量被把持,假数据泛滥。次日,微博官方发布说明称,已针对微博转发、评论计数显示方式在内做出种种调解,同时,针对可能存在遵法犯罪举动,从去年开端,微博已经多次向公安机关供应所把持的证据材料进行报案。“微博作为平台不仅收获不到畸形的用户和流量,反而要承担由此带来的危险。”微博方面如此阐明。

行业减速,微博逆势上行,秘密在于娱乐流量。财报显示,微博三季度用户范围继续保持增加,月活跃用户数达到 4.459 亿,环比增长 3.5%。业内共识是,粉丝效应跟内容生态的推动为主要起因。这一气象引得市场觊觎,头条系开始明显大举进攻。

对前陈说法,多家流量造假门店称,无奈操纵热搜。“微博跟大牌艺人资源调换,小艺人出头更加艰难。”2月25日,有偶像艺人经纪人向21世纪经济报道记者感慨。

导读

此前,有有名艺人经纪人向记者坦承,前述造假已成行内惯例,他还称,热搜词的交易也更加平常。“微博形成了自己的娱乐生态,背地有大量资源更换。”

此次艺人流量造假风波的另一重背景是,线上流量见顶,市场进入存量博弈。QuestMobil数据显示,2017 年期末挪动互联网用户同比净增6400万,2018年年末同比净增仅 4600 万。移动互联网用户范畴增添结束,月活用户数增速降至个位数。

2月25日,21世纪经济报道记者在考核中发现,微博流量造假买卖持续,“没事的”、“都会有办法”、“单子较多”,多家流量造假门店客服人员如斯表态。

一定程度上,微博“艺人流量造假”如此引人关注,是因为娱乐流量对微博本身越发重要,特别是在流量见顶的当下。

 

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